Un paciente que busca un especialista hoy no hace un solo tipo de búsqueda. Busca en Google, mira el mapa, y cada vez con más frecuencia le pregunta directo a ChatGPT o Gemini. Un médico o clínica que solo trabaja Google Ads pierde los otros dos canales por completo.
Por qué no alcanza con Google Ads
La pauta paga (Google Ads) muestra tu clínica mientras pagas, y desaparece apenas dejas de hacerlo — no construye nada permanente. El posicionamiento orgánico (SEO+AEO+GEO) es lo opuesto: toma más tiempo en madurar (3-6 meses), pero una vez consolidado se mantiene sin gasto recurrente por click, y además cubre canales que la pauta no toca — como las respuestas directas de una IA generativa.
Cómo un paciente encuentra un especialista usando IA
Cada vez es más común que un paciente le pregunte directo a ChatGPT o Gemini algo como "qué traumatólogo de cadera opera en Clínica Bupa Santiago" en vez de buscar en Google y comparar 10 resultados. Si el contenido de la web del médico no está estructurado para que la IA lo entienda y confíe en él, esa consulta nunca llega — el paciente ni se entera de que el especialista existe.
Qué schema necesita la web de un médico o clínica
El mínimo técnico real, siguiendo la documentación oficial de Google para negocios locales:
| Tipo | Para qué sirve |
|---|---|
| Physician / MedicalOrganization | Declara la especialidad exacta del médico o clínica |
| hospitalAffiliation | Indica la clínica o red donde atiende (ej. Clínica Bupa) |
| FAQPage | Preguntas reales de pacientes, en su propio lenguaje — ayuda a que la IA entienda de qué trata la consulta |
| knowsAbout | Lista de subespecialidades y tratamientos concretos que realiza |
Mientras más específico cada campo, mejor entiende la IA a quién recomendar para cada caso.
Cuántos pacientes nuevos puede traer
Depende mucho de la especialidad y la ciudad, pero en especialidades quirúrgicas bien posicionadas es razonable esperar entre 4 y 5 pacientes calificados nuevos al mes una vez el posicionamiento está consolidado (mes 4 a 6) — no desde el primer mes, y no es una garantía universal, pero es el orden de magnitud real que se observa cuando el trabajo técnico está bien hecho.
En PharosLab trabajamos con exclusividad por especialidad y red clínica — no tomamos a tu competencia directa. Escribinos por WhatsApp para evaluar tu especialidad sin compromiso.